2012伦敦奥运会已经落下帷幕，但各路商家的奥运营销之战仍未停止。全球瞩目的奥运会为企业提供了一个营销平台。无论是从品牌知名度还是业绩提升方面来讲，奥运会带来的商业效益是显而易见的。比如1988年的汉城奥运会就曾让当时在全球内知名度不高的现代汽车一炮走红，因此，历届奥运会也成为全球各大车企的必争之地。本届奥运会，参与营销的车企同样不在少数，下面就让我们来盘点一下各大车企在本届奥运会期间发起的营销战。宝马
众所周知，一旦成为奥运会合作伙伴，在奥运期间将享有绝对的宣传造势的机会。如作为本届奥运会的汽车合作伙伴——宝马集团，在奥运期间就提供了近4000辆轿车，用于接送运动员、贵宾与其他相关人员。
那将意味着在本行业内只有该企业可以利用奥运会的标识进行宣传，其他企业则通通无权享有此权利。而此次在伦敦奥运会独享专宠的当属宝马集团。据知，
而作为深深植根于英国汽车文化的宝马MINI品牌更是在本届奥运会上抢足了风头，其Cooper车型亮相奥运跑道，成为开幕式上一道独有的风景。据悉，MINI还针对伦敦奥运推出了2012特别版车型，其最大特色在于从发动机盖开始一直延伸到尾门上，除了以经典赛车条纹贯穿之外，还利用象征英国国旗色彩的缎带式彩绘相衬，此外作为有权利用奥运会标识进行宣传的车企，在2012特别版车型上，宝马MINI分别在车顶以及车侧部分添上象征2012伦敦奥运的涂鸦式彩绘，以为车型热卖造势。
奥迪
作为豪华车三巨头之一，在体育营销上从来也不缺乏奥迪的身影。四年前，大众是北京奥运会汽车业的合作伙伴之一，其旗下的奥迪品牌围绕奥运会也可谓是做足了功课。通过启动奥林匹克计划，在项目计划分阶段开展进行中，成效显著，销量飞涨，实现了“五环”推着“四环”跑的局面。今年，尽管未能成为奥运会合作伙伴，奥迪仍然通过打擦边球的方式进行体育营销，吸引关注度。
7月28日，随着易思玲射落中国代表团首枚金牌，奥迪随即送上了一辆全新的奥迪A6L 30 FSI技术型轿车，而我们也知道国际赛事首金无疑是媒体争相报道的对象，奥迪抓住这一机会，在这场营销战打得利索又漂亮。此外，一汽-大众奥迪还在赛前与中国国家射击队和游泳队签订了合作协议，被指定为唯一指定汽车合作伙伴，积极赞助其各类赛事。
大众
大众在中国的营销已经做到炉火纯青的地步了，无论是在品牌定位方面还是在创新时尚元素的植入方面，大众始终能够制造出吸引消费者关注目光的噱头出来。不过在本届奥运会上，大众并没有进行大幅度的宣传造势，但是其投放的一则“一起呐喊去伦敦看奥运”的广告语却让人眼前一亮。此次在这则广告语背后，体现的是大众采取的趣味体育营销方式。
据了解，德国大众近期开发了一款改装车，将传统的加速器改为分贝，由分贝驱动汽车行驶。坐在车内的人，需大声呐喊才能使得汽车顺利加速。虽然这样的车在实际运用和操作中难以实现。但是大众的这番策划还是受到了民众的追捧，当地厂商也举办了“尖叫”比赛，能够在最短时间内通过呐喊让车子前进一百米的人即可免费获得伦敦奥运会的门票。
上汽通用五菱
2008年北京奥运会上，中国国家举重队获得了8金1银的佳绩，而作为国家举重队的长期赞助商——上汽通用五菱为此也被车界人士赞道“颇有眼力”。本届伦敦奥运会，国家举重队又成功囊括5金2银，上汽通用五菱再次成为最大赢家。
据了解，上汽通用五菱自2007年起，便与国家举重队缔结了伙伴关系，之后持续多年一如既往地支持国家举重队参加各类赛事。其总经理沈阳此前曾表示，国家举重队的沉稳、谦逊、勇于挑战的精神与企业精神是高度契合的。而在奥运会上，由国家举重队所创造的金牌力量也给上汽通用五菱的品牌产生了积极的影响力，相信双方的合作也将继续进行下去，并在未来显现出更多有益成果。
东风雪铁龙
作为中国羽毛球队官方合作伙伴，东风雪铁龙在这次的伦敦奥运营销中也收获颇丰。本届奥运会上，中国羽毛球队首次包揽五金，其中男单冠军林丹更是成为奥运会历史上首位成功卫冕男单项目的羽毛球运动员。羽毛球队创造的体坛神话将给东风雪铁龙的形象大大加分。
此外，东风雪铁龙也借势好好地宣传了一番，由林丹代言的新世嘉以85折的优惠面向广大车主，吸引众多消费者前来观看。
启辰
在这次的伦敦奥运会上，由东风日产的启辰发起的“启辰金牌秒杀”运动也吸引了大量消费者关注的目光。举办方宣称，只要中国代表队获得一枚金牌，东风日产就拿出一辆汽车D50进行秒杀，秒杀价仅1元。此外，此次活动还揉进了公益的因素，举办方与中国残疾人基金会合作，为贫困白内障患者的救治募集捐款，网友捐出1元爱心基金后即可获得资格秒杀。以这样的方式营销，既加强了民众的关注度，同时也彰显了启辰的社会责任感，对于企业来说可谓一石二鸟。据了解，启辰D50上市后反响颇佳，成为我国汽车史上首月销量最大的全新品牌首款新车。
福田
作为自主品牌车企，福田对各类体育赛事支持的力度一向不小。此前曾赞助过中国勒芒轻卡拉力赛、世界标准重卡欧曼GTL出征环塔拉力赛、2011年首届环北京职业公路自行车赛等众多赛事。此次，更是成为了中国国家女子排球队的高级赞助商，派出专车负责教练、运动员的接送与器材设施的搬运。
此外，早在伦敦奥运会开始前，福田就发起了“福田汽车支持中国国家女子排球队征战伦敦助威车队中国行”活动，在全国各大主要城市巡回开展，现场互动，大大增强了活动本身的关注度，无形中也提升了福田的品牌知名度。
奥运期间，各个车企纷纷出击，通过各种行销方式和营销手段以尽可能获得消费者的关注，提升品牌形象，而部分企业也确实通过赞助奥运赛事和体育团队，以及相关活动的开展，吸引到了消费者的眼球。但是名和利是否能够双得，还有待考量。如今奥运已经渐渐离我们远去，但各大车企的品牌以及产品宣传活动并未停止，在即将到来的金九十月，各大车企又将怎样各显神通，我们也将继续期待。
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